Vörumerki lyftara

Fyrst skaltu fyrirfram ákvarða nokkur vörumerki sem umfang umfjöllunar og gera síðan yfirgripsmikið mat. Á forvalsstigi eru eftirfarandi þættir almennt notaðir sem forvalsviðmið:
1. Vörugæði og orðspor vörumerkisins;
2. Eftirsöluábyrgð á getu vörumerkisins, hvort sem það eru þjónustustaðir í eða nálægt staðsetningu fyrirtækisins;
3. Vörugæði og þjónusta vörumerkisins sem fyrirtækið notar;
4. Valið vörumerki þarf að vera í samræmi við staðsetningu fyrirtækisins.
Eftir að forvali er lokið, nær yfirgripsmikið mat á hverju vörumerki vörumerki, vörugæði, verð, þjónustugetu osfrv.
Mörg fyrirtæki hafa ákveðinn misskilning við val á vörumerkjum: Ef allir lyftarar eru innflutt vörumerki eru gæðin svipuð og verðið ætti líka að vera nálægt. Í raun er þetta skynsemismistök. Rétt eins og bílar eru margar innfluttar bílategundir og verðbilið á milli mismunandi vörumerkja er líka mjög mikið og auðvitað er munur á afköstum.
Auk þess eru lyftarar iðnaðartæki. Að hámarka eðlilegan rekstur búnaðarins er eitt af markmiðum fyrirtækisins og niður í tíma þýðir tap. Þess vegna er mikilvægt að velja vörumerki með trygga þjónustu eftir sölu. Lyftaramarkaður Kína er mjög stór, svo hann hefur dregið að sér marga erlenda vörumerki lyftara. Hins vegar hefur Kína víðfeðmt landsvæði og það er erfitt að koma á fót faglegu þjónustuneti á landsvísu án ákveðins tíma.